O turismo de negócios segue em alta na Itália. Segundo o ranking 2024 da ICCA (International Congress and Convention Association), o país conquistou a segunda posição mundial em número de congressos internacionais realizados, com um total de 635 eventos, atrás apenas dos Estados Unidos.

Esse resultado consolida o protagonismo da Itália no setor MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions), considerado uma das alavancas estratégicas para o crescimento econômico e sustentável do país.

Cidades italianas entre as melhores do mundo para congressos

Cidades como Roma e Milão se destacaram no panorama global, com 114 e 100 congressos respectivamente, mantendo-se firmes no top 10 mundial.

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Turismo de negócios: Itália é destaque mundial no ranking ICCA 2024

Além das capitais Roma e Milão, outras cidades italianas também brilharam no cenário internacional.

Bolonha, Nápoles, Florença e Turim foram incluídas entre as 100 principais cidades do mundo para eventos internacionais, segundo a ICCA.

Ao todo, a Itália teve 20 cidades presentes no top 300 do ranking e 24 entre as 400 melhores — o maior número de cidades representadas por um único país.

Esses dados mostram o apelo turístico das cidades italianas e a competência dos profissionais envolvidos na chamada meeting industry, responsáveis por planejar e executar eventos de alto nível para o público internacional.

Além disso, refletem a disponibilidades da rede de hotelaria e transporte para atender todo o público que vem a Itália especialmente para estes eventos.

Os números do MICE em 2024

A Enit — Agência Nacional Italiana de Turismo — aproveitou a divulgação do ranking para apresentar os dados mais recentes sobre o desempenho do setor. Em 2024, a Itália registrou um aumento expressivo do turismo internacional relacionado a eventos profissionais.

Foram 340 mil visitantes estrangeiros presentes em congressos (+22,7% em relação a 2023) e 500 mil que vieram para participar de feiras (+18,3%). 

Esse aumento se refletiu também nos pernoites: 1,15 milhão ligados a congressos (+14,5%) e 1,59 milhão relacionados às feiras (+18,4%). 

A despesa turística acompanhou esse ritmo: os gastos com congressos alcançaram 270 milhões de euros (+20%) e os das feiras somaram 530 milhões de euros (+27,7%), totalizando um impacto de 800 milhões de euros na economia italiana.

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Ivana Jelinic, CEO da ENIT: ““Feiras e congressos trazem consigo um impacto econômico importante, com mais de 800 mil visitantes estrangeiros e uma despesa turística de 800 milhões de euros.”

“Feiras e congressos trazem consigo um impacto econômico importante, com mais de 800 mil visitantes estrangeiros e uma despesa turística de 800 milhões de euros. É um segmento estratégico que mostra a versatilidade da Itália em atender diferentes perfis de demanda turística e contribui de forma decisiva para o sistema-país”, comentou Ivana Jelinic, CEO da ENIT (veja comunicado para imprensa aqui).

O impacto do MICE na economia italiana

Para Elisabetta Fabri, presidente da Associazione Italiana Confindustria Alberghi, esse reconhecimento mostra que o país está compreendendo, cada vez mais, o valor estratégico do turismo de negócios. Segundo ela, desde o início a Confindustria acreditou no projeto do Convention Bureau Italia, que tem como objetivo promover a excelência italiana no setor MICE.

Fabri destaca que o turismo de negócios é uma ferramenta poderosa para impulsionar a economia durante todo o ano, ajudando a combater a sazonalidade do turismo tradicional e qualificando a oferta hoteleira. “O viajante que vem à Itália por motivos profissionais pode se encantar com o destino e decidir voltar futuramente em férias, movimentando toda a cadeia turística”, afirma.

Desafios e perspectivas para o futuro

Apesar da conquista, a presidente da Confindustria Alberghi alerta que a posição de destaque da Itália não é um ponto de chegada, mas sim de partida. Para manter-se competitiva no cenário global, será necessário investir em capacitação profissional, infraestrutura moderna e estratégias de longo prazo.

O turismo de negócios não representa apenas uma oportunidade momentânea, mas uma verdadeira alavanca de desenvolvimento sustentável e internacionalização para o país. E, como mostram os números do ICCA 2024, a Itália está no caminho certo para se manter entre os líderes mundiais desse setor em crescimento.

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Barbara Bueno - brasilnaitalia
Barbara Bueno é uma jornalista brasileira que mora em Florença desde março de 2005. Foi para a Toscana em busca das suas origens italianas. Em janeiro de 2007 criou o blog BRASIL NA ITALIA. Já trabalhou como content manager para a Regione Toscana, obteve habilitação como assistente turística e foi proprietária de agência de viagem na Italia (até chegar a pandemia...). Hoje se interessa por criptomoedas e voltou a fazer o que mais gosta: buscar novidades, visitar lugares interessantes e escrever! Se você tem uma dúvida sobre a Italia visite a seção Dúvidas sobre a Italia.

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