O que você precisa para ser feliz?

O que você precisa para ser feliz? Comecei a ler um livro muito interessante que e chama Manifesto per la Felicità – Come passare dalla società del ben-avere a quella del ben-essere de Stefano Bartolini, que tive o prazer de conhecer ao vivo durante uma palestra no Festival della Creatività edição 2010 aqui em Firenze.

O autor divide informações interessantes e preciosas. Segundo Bartolini, uma mudança de valores na sociedade moderna tem gerado pessoas mais inseguras, consumistas e infelizes.

De acordo com um estudo americano sobre os valores nos Estados Unidos, a cultura do consumo é em expansão: em 1970 apenas 39% dos estudantes universitários americanos defendia que uma ótima situação econômica fosse o objetivo principal da vida. Em 1995, a percentual de estudantes subiu para 74%.

Ter dinheiro é uma coisa ruim?

Bartolini explica que uma condição econômica confortável é importante para a felicidade, mas o consumismo desenfreado não.

O autor defende que os valores de consumo são associados a uma pior qualidade de relações com amigos e parceiros afetivos e isso deriva de uma tendência a considerar o outro como um objeto.

Essas pessoas consumistas, em geral, tendem a ser menos generosas, cínicas e desconfiadas, menos dispostas a colaborar.

Além de ser associada a uma pior relação com o outro, a cultura do consumo gera também uma pior relação com si mesmo e consequentemente a uma pior auto-estima, auto-realização, vitalidade e autonomia.

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O mundo nos empurra ao consumismo

“A publicidade, quando bem feita, faz as pessoas acreditarem que sem um produto são perdedores. As crianças e adolescentes são muito sensíveis a isso (…) o que abre uma vulnerabilidade emotiva. É muito fácil atingir os jovens porque são emotivamente mais vulneráveis” – explica a publicitária Nancy Shalek.

Os publicitários, aqueles que se ocupam de promover a venda de objetos materiais, são perfeitamente conscientes da importância das necessidades não materiais. Por isso, buscam persuadir os consumidores dizendo que comprar pode dar vantagens não materiais como amor, segurança e sucesso. A religião deles é não informar sobre produtos mas criar associações entre produtos e emoções positivas.

O consumo se tornou uma espécie de expressão individual: “compro, então existo”. A mensagem essencial desse tipo de mensagem é: “Se você se sente inseguro, inadequado, excluído, perdedor, você se sentirá melhor com o aumento do seu consumo.”

Outros tipos de solução a esse mal-estar poderiam funcionar melhor – como comprar menos para trabalhar menos e cuidar melhor das próprias relações – mas essa não é a mensagem sugerida pelo mundo da publicidade.

Certamente não é culpa exclusiva dos publicitários e pretendo voltar a falar sobre isso mais para frente. Por enquanto deixo essa mensagem para reflexão.

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