Starwood Hotels renasce – A indústria hoteleira está prestes a testemunhar um retorno surpreendente: Barry Sternlicht, o magnata por trás da bem-sucedida Starwood Hotels & Resorts, está trazendo de volta a marca Starwood, quase uma década após sua venda para a Marriott.
A nova fase da Starwood Hotels promete uma abordagem renovada no setor de hospitalidade, sob a liderança do próprio criador da marca original.
Índice
O legado de Starwood e a aquisição pela Marriott
Fundada por Sternlicht nos anos 1990, a Starwood Hotels se tornou uma das maiores potências da indústria de hospitalidade, sendo responsável pelo surgimento de marcas icônicas como W Hotels, Westin, Sheraton e St. Regis.
Em 2016, a empresa foi adquirida pela Marriott por 13,6 bilhões de euros, resultando na criação da maior rede hoteleira do mundo. A fusão ampliou o portfólio da Marriott para mais de 5.700 hotéis em 110 países, consolidando sua liderança global.
Mesmo após a aquisição, Sternlicht nunca se afastou completamente do setor. Como CEO da Starwood Capital, ele continuou a investir no segmento hoteleiro e, nos últimos anos, desenvolveu novas marcas como 1 Hotels, Baccarat e Treehouse.

Agora, sua ambição é reacender o nome Starwood Hotels, trazendo sua experiência e visão inovadora para um novo capítulo na indústria da hospitalidade.
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O retorno da Starwood Hotels
A partir de fevereiro de 2025, o grupo SH Hotels & Resorts, atualmente sob o comando de Sternlicht, será rebatizado como Starwood Hotels.
Embora a nova empresa tenha uma escala menor que a original, ela já conta com um portfólio promissor de aproximadamente 40 hotéis entre unidades operacionais e futuras inaugurações.
Dentre os novos empreendimentos planejados, destacam-se:
- 1 Hotels em Austin, Seattle e na ilha de Creta
- Treehouse Hotels em Miami e Manchester
- Baccarat Hotels em Dubai, Maldivas e Roma
- Novos empreendimentos das três marcas também estão programados para Riyadh, na Arábia Saudita
O objetivo da nova Starwood é redefinir o conceito de hotéis lifestyle, trazendo design inovador, experiências diferenciadas e forte apelo ambiental. Um exemplo é a marca 1 Hotels, que se destaca pelo uso de materiais naturais e foco na sustentabilidade.
O impacto do retorno da Starwood
A volta de Sternlicht ao comando da Starwood não é apenas um resgate nostálgico de uma marca icônica. Ele busca inovar novamente em um mercado altamente competitivo, onde grandes redes e hotéis boutique disputam a atenção dos viajantes modernos. Sua abordagem estratégica inclui design diferenciado, experiências imersivas e um compromisso com a hospitalidade de alto padrão.
Além disso, o ressurgimento da marca pode redefinir a forma como os consumidores percebem os hotéis de luxo e lifestyle. Com a experiência e a visão inovadora de Sternlicht, a nova Starwood Hotels tem potencial para se destacar e competir com as maiores redes do mundo.
Um novo capítulo na hotelaria de luxo
Barry Sternlicht já revolucionou a indústria uma vez, e agora pretende fazer isso novamente. Com um portfólio de hotéis exclusivos e planos ambiciosos de expansão, a Starwood Hotels renasce como uma marca de referência no setor. Para viajantes que buscam experiências sofisticadas e inovadoras, os novos hotéis da rede prometem redefinir os padrões da hospitalidade global.
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