Starwood Hotels renasce – A indústria hoteleira está prestes a testemunhar um retorno surpreendente: Barry Sternlicht, o magnata por trás da bem-sucedida Starwood Hotels & Resorts, está trazendo de volta a marca Starwood, quase uma década após sua venda para a Marriott.

A nova fase da Starwood Hotels promete uma abordagem renovada no setor de hospitalidade, sob a liderança do próprio criador da marca original.

O legado de Starwood e a aquisição pela Marriott

Fundada por Sternlicht nos anos 1990, a Starwood Hotels se tornou uma das maiores potências da indústria de hospitalidade, sendo responsável pelo surgimento de marcas icônicas como W Hotels, Westin, Sheraton e St. Regis.

Em 2016, a empresa foi adquirida pela Marriott por 13,6 bilhões de euros, resultando na criação da maior rede hoteleira do mundo. A fusão ampliou o portfólio da Marriott para mais de 5.700 hotéis em 110 países, consolidando sua liderança global.

Mesmo após a aquisição, Sternlicht nunca se afastou completamente do setor. Como CEO da Starwood Capital, ele continuou a investir no segmento hoteleiro e, nos últimos anos, desenvolveu novas marcas como 1 Hotels, Baccarat e Treehouse.

O Baccarat Hotel and Residences New York faz parte da Starwood Hotels: em breve deve ser lançado um hotel da marca em Roma
O Baccarat Hotel and Residences New York faz parte da Starwood Hotels: em breve deve ser lançado um hotel da marca em Roma

Agora, sua ambição é reacender o nome Starwood Hotels, trazendo sua experiência e visão inovadora para um novo capítulo na indústria da hospitalidade.

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O retorno da Starwood Hotels

A partir de fevereiro de 2025, o grupo SH Hotels & Resorts, atualmente sob o comando de Sternlicht, será rebatizado como Starwood Hotels.

Embora a nova empresa tenha uma escala menor que a original, ela já conta com um portfólio promissor de aproximadamente 40 hotéis entre unidades operacionais e futuras inaugurações.

Dentre os novos empreendimentos planejados, destacam-se:

  • 1 Hotels em Austin, Seattle e na ilha de Creta
  • Treehouse Hotels em Miami e Manchester
  • Baccarat Hotels em Dubai, Maldivas e Roma
  • Novos empreendimentos das três marcas também estão programados para Riyadh, na Arábia Saudita

O objetivo da nova Starwood é redefinir o conceito de hotéis lifestyle, trazendo design inovador, experiências diferenciadas e forte apelo ambiental. Um exemplo é a marca 1 Hotels, que se destaca pelo uso de materiais naturais e foco na sustentabilidade.

O impacto do retorno da Starwood

A volta de Sternlicht ao comando da Starwood não é apenas um resgate nostálgico de uma marca icônica. Ele busca inovar novamente em um mercado altamente competitivo, onde grandes redes e hotéis boutique disputam a atenção dos viajantes modernos. Sua abordagem estratégica inclui design diferenciado, experiências imersivas e um compromisso com a hospitalidade de alto padrão.

Além disso, o ressurgimento da marca pode redefinir a forma como os consumidores percebem os hotéis de luxo e lifestyle. Com a experiência e a visão inovadora de Sternlicht, a nova Starwood Hotels tem potencial para se destacar e competir com as maiores redes do mundo.

Um novo capítulo na hotelaria de luxo

Barry Sternlicht já revolucionou a indústria uma vez, e agora pretende fazer isso novamente. Com um portfólio de hotéis exclusivos e planos ambiciosos de expansão, a Starwood Hotels renasce como uma marca de referência no setor. Para viajantes que buscam experiências sofisticadas e inovadoras, os novos hotéis da rede prometem redefinir os padrões da hospitalidade global.

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Barbara Bueno - brasilnaitalia
Barbara Bueno é uma jornalista brasileira que mora em Florença desde março de 2005. Foi para a Toscana em busca das suas origens italianas. Em janeiro de 2007 criou o blog BRASIL NA ITALIA. Já trabalhou como content manager para a Regione Toscana, obteve habilitação como assistente turística e foi proprietária de agência de viagem na Italia (até chegar a pandemia...). Hoje se interessa por criptomoedas e voltou a fazer o que mais gosta: buscar novidades, visitar lugares interessantes e escrever! Se você tem uma dúvida sobre a Italia visite a seção Dúvidas sobre a Italia.

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